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ReelShort北美爆火 中文在线股价翻倍

发布日期:2024-03-11 11:22    点击次数:125

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  国内数字出版企业中文在线(300364.SZ)的海外子公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出的真人短剧App——ReelShort在北美市场杀出一条血路,甚至被称为下一个TikTok。

  公开数据显示,11月中旬,ReelShort一度跃居美国iOS总榜第3名、应用榜第2名、娱乐榜第1名。这带动中文在线从10月底到11月中旬在A股实现了超过100%的股价涨幅,一时风头无二。

  中文在线未回应《中国经营报》记者的相关采访,但有头部短视频平台内部人士对记者表示,“短剧其实是一个伴生内容,比如微信上的小程序短剧,抖音以及快手平台上的短剧等,用户为了追一个剧,打开以后就是直奔那个剧,除此之外就是在平台上进行社交和其他内容消费的伴生行为。如今做一个单一功能的App,用户打开并留存在这个App上的理由都太不充分,特别是单一功能性的App。”

  ReelShort火了

  不同于其他公司,普遍以国内市场为主,中文在线同时布局了国内和国外市场,有很多耐人寻味之处。国内市场方面,它们同时布局了小程序和App,在内容上都是一些自制剧。

  在2023年11月中旬,中文在线多次涨停,近8个交易日已累计大涨超120%。公司近日在接受机构调研时表示,2020年开始探索中短剧市场,公司与多平台建立框架合作,推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式,2021年迅速落地,2022年小程序短剧(付费视频剧)收入已超3亿元。

  ReelShort则主打北美市场。2022年8月,ReelShort App在海外上线。据公开资料,这款产品按照单集收费,是每集10~70美分。公司在今年6月之后,增强了ReelShort的推广投放力度,据DataAI数据,9月份,这款产品在iOS和GooglePlay渠道获得482.7万美元的收入。

  记者打开ReelShort,首页显示有21部短剧。其中,“先婚后爱”“狼人”“复仇”“霸总爱上我”题材被特别标出,这些也是目前短剧出海的热门题材。ReelShort上的短剧基本在3分钟以内,1~2分钟居多。仅开始几集免费观看,之后需要付费解锁,或观看广告解锁。

  在美国iOS畅销总榜,ReelShort逐步上升,早前的排名在Top100左右,进入Top100后单端日流水达到约12万美元,展现了在美国市场上的强劲表现。7月份,ReelShort收入增长迅速,全球双端日流水高达27万美元左右,内购收入累计540万美元。全球累计新增下载量接近270万,美国用户占比高达70%。ReelShort的投放力度相对较大,特别是在安卓版本上,成功进入了非游(非游戏应用)投放榜Top30。

  据了解,ReelShort利用社交媒体进行引流,特别是在TikTok、Instagram和 YouTube等平台上进行运营,TikTok是主要的社媒平台。在TikTok上,ReelShort通过上传短剧片段来引导用户前往自家App观看,取得了观看量数千万次的单集爆款。这些短剧片段引发了大量的流量,吸引用户下载应用来观看完整内容。

  艾媒咨询CEO张毅告诉本报记者,短剧是一种新的获取信息的形式,从目前的势头来看,表现比较亮眼,所以最近我们看到在二级市场或一级市场上,短剧非常受投资者关注。从用户角度来看,短剧也确实比较吸引人,把移动互联网对内容时长短小的把控,以及对于平民的思考融进去,目前短剧的用户黏性还是比较高的,而且是付费的。

  未来不确定性

  2022年,中文在线营收11.79亿元,同比下降0.78%;亏损3.93亿元,同比下降1777.36%。到了2023年半年报,营收6.51亿元,亏损3705.56万元,额度已然收窄。在今年第三季度,中文在线营业收入3.69亿元,同比下降13.26%;实现归母净利润0.39亿元,同比增长163.03%,但还是亏损33.47万元,同比增长99.31%。第三季度归母净利润扭亏的原因为诉讼收回了4000万元的非经常损益款项。

  2022年,中文在线的境外业务总收入是4.13亿元,同比减少了31.17%。到了2023年半年报,中文在线的海外收入是1.28亿元。

  不过,近日有投资者反映称,ReelShort总榜上升看起来火爆,但在X平台无人讨论、YouTube预告片播放量也没有提升,由此质疑ReelShort“买榜做局”。

  头部短视频平台内部人士认为,“ReelShort起量获客以及帮助短剧创作者做合规的成本可能会很高,想要聚合用户来,还能挣到钱,估计还有很长的路要走。特别是那种消费场景的App。”

  也有观点认为,ReelShort有机会成为下一个TikTok。不过,张毅称,ReelShort有没有机会成为下一个TikTok,目前还不好说,有很大的不确定性。最大的不确定性,就是内容监管,它跟我们看到的抖音、快手短视频相比,不太一样的地方就在于,目前的短剧还是一个剧,内容制作的合规成本相对比较高。

  “更重要的事情是,它很难产生草根,或者大量吸引像短视频那么草根的人去参与,这才是问题。另外,短剧本身受到监管,未来可能会形成资质,现在要实行的黑白名单以及规则的管理应该是必然的,所以从多方面来讲,目前还不能过于肯定,但是这种方式应该有机会成为一种潮流和方向。”张毅说。

  据中国网络视听节目服务协会消息,从2022年11月下旬开始,国家广电总局集中利用3个月时间,组织开展了小程序类网络微短剧专项整治工作,取得积极成效。下一步,广电总局将不断完善常态化管理机制,从7个方面加大管理力度、细化管理举措。

  银河证券指出,短剧市场年内增长迅速,相关产业链上的视频平台、影视公司、网文公司等有望受益。据Dataeye数据,2023年下半年短剧的广告投放大盘实现了跨越性的增长,单日投放量级从2022年的百万量级增长至2023年下半年的8000万量级,按照ROI(投资回报率)在1.1~1.2之间估计,短剧市场目前的年市场规模预计在300亿~350亿元。叠加后续行业市场渗透率进一步提升、剧目的质量和短剧的付费率转化逐渐上升后,预计短剧市场明年有望达到500亿元以上的市场规模。

  中文在线方面称,目前中文在线短剧的剧本主要来源于网络小说改编。公司拥有550万种IP,可源源不断地提供优质的短剧IP改编剧本。此外,公司把国内短剧经验和内容也推广到了北美市场。未来公司除了在国内短剧市场发力以外会继续扩大优势,在技术、内容等方面也持续在海外短剧业务上投入。在中长期规划方面,公司对短剧市场持乐观态度,预测市场规模仍将高速增长。因此,公司会继续加强在短剧业务方面的投入,同时注重内容和ROI。



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